讓優良文風在全媒體時代蔚然成風

劉思揚

   文風如鏡，映照思想；文章似舟，承載精神。中國共產黨自成立之日起，就將文風建設視為黨的建設重要內容，從延安整風運動中反對黨八股的鏗鏘號角，到新時代習近平總書記關于文風建設的重要論述，一脈相承的是對“文以載道”初心的堅守。

   “黨風決定文風，文風體現出黨風”“要轉作風改文風，俯下身、沉下心，察實情、說實話、動真情，努力推出有思想、有溫度、有品質的作品”“好的新聞報道，要靠好的作風文風來完成，靠好的腳力、眼力、腦力、筆力得來”……習近平總書記關于改進文風的一系列重要論述，深刻回答了新時代文風“為何改、改什么、怎么改”的根本性問題，既是對馬克思主義文風理論的創新發展，更是全媒體時代改進文風的根本遵循。

   當前，全媒體時代浪潮奔涌而來，傳播技術迭代升級與受眾需求多元分化交織激蕩，輿論生態、媒體格局正經歷著“百年未有之大變局”。一方面，網民從“旁觀者”轉變為“參與者”，從“接收者”升級為“創作者”，信息產能呈幾何級數增長，文風語態更加豐富多元；另一方面，內容價值密度被稀釋、虛假信息泛濫成災等問題如影隨形。主流媒體作為輿論場的“定盤星”，必須將改進文風作為提升宣傳引導力的關鍵抓手，以優質內容回應用戶對信息價值的深層訴求，在系統性變革中認清“變與不變”的辯證關系——既要主動擁抱新技術、新語態，更要堅守正確方向導向、深厚人民情懷、新聞專業精神。

   改進文風是推動新聞輿論工作守正創新的核心引擎，是觸及靈魂的系統變革，更是主流媒體重塑公信力、引導力、影響力的必由之路。以文風之“變”撬動傳播效能之“進”，才能在輿論生態深刻變革中牢牢掌握主動權。

   黨的十八大以來，新聞戰線把改進作風文風、堅守主流價值作為履職盡責的重要工作，在弘揚傳統好文風上下功夫，在構建新話語體系上出實招，思想鮮活、短小精悍的精品佳作更多了，形態多樣、表達新穎的融媒爆款更多了，群眾愛聽愛看、共鳴共情的煙火新篇更多了，改文風取得初步成效，新聞輿論工作煥發新的生機活力。

   但也要清醒看到，不良作風、不正文風仍在某些方面“隱形變異”：有的陷入“長文情結”，洋洋灑灑數千言卻離題萬里；有的秉持“文件思維”，從概念到概念、從文件到文件，讓受眾望而卻步；有的迷信“技術萬能”，AI生成內容泛濫導致文風“失溫”；有的陷入“流量陷阱”，為博眼球不惜制造荒誕標題、獵奇內容，嚴重損害新聞專業精神。這些現象折射出新聞戰線在思想觀念、工作作風、專業素養等方面存在的深層次問題，必須引起高度重視。

7月3日，中國記協新聞道德委員會在人民日報社組織召開“全媒體時代改進作風文風”專題評議會。

   我們要以問題為導向、以實效為目標，推動新聞戰線以“刀刃向內”的勇氣破除積弊，以“守正創新”的智慧開拓新局，讓優良文風在全媒體時代煥發新的生機。

   強化政治引領，把穩思想之舵，筑牢改進文風的“定盤星”

   全媒體時代改進文風，根本在于用黨的創新理論武裝頭腦，要以政治建設為統領，在系統性變革中強化思想引領力，以理論清醒保證政治堅定，以思想自覺引領行動自覺。要把準理論武裝“導航儀”，深刻認識改進文風是貫徹中央八項規定精神的具體實踐，是新時代凝聚黨心民心的關鍵舉措，將習近平總書記關于改進文風的重要論述，轉化為新聞輿論工作的行動指南。要把穩政治方向“定盤星”，在“守正”中傳承紅色基因，在“創新”中開拓發展新局，既堅守正確方向導向、深厚人民情懷、新聞專業精神的“不變內核”，又以“變”應變推動文風與時俱進。要筑牢學識涵養根底，把學習作為一種生活方式，既深研馬克思主義經典著作，又掌握新技術新知識，更錘煉“短實新”文字功夫，讓文章既有思想深度又有情感溫度。特別要注重在重大主題報道中彰顯文風力量，讓黨的創新理論通過鮮活文風直抵人心，使黨的聲音在多元傳播中精準觸達受眾，為媒體變革注入紅色動能。

   深耕調查研究，走好群眾路線，夯實改進文風的“壓艙石”

   新聞工作者的“新聞現場”永遠在基層一線、在群眾身邊。要以調查研究為基石，在系統性變革中重塑新聞生產流程，讓“扎根人民、服務人民”成為媒體轉型的核心價值導向。要帶著“腳力”深入現場，像浙江衛視“川源蹲點工作室”那樣，把基層觀察點延伸到“神經末梢”，用“沾泥土”“帶露珠”“冒熱氣”的調研成果豐富報道內涵；帶著“眼力”發現新變，在時代變遷中捕捉新情況、新問題，提煉出有思想深度的報道主題；要帶著“腦力”思考轉化，從群眾實踐中汲取智慧，用有情有神的筆觸書寫時代答卷。同時，要善用網絡“活水”，在“讀者點題”“留言專區”等互動中傾聽民聲，用網民喜聞樂見的語言傳遞黨的聲音；要錘煉語言“活力”，把諺語俗語轉化為生動表達，讓政策解讀既有“書卷氣”又有“煙火情”。在此過程中，要特別注重“深蹲式調研”與“碎片化采集”的結合，既要像“新春走基層”那樣蹲點深入采訪，也要善于通過“全民拍”“隨手記”等渠道收集群眾碎片化素材，讓文風既厚重又鮮活。此外，要構建“線上+線下”融合的調研機制，利用大數據分析技術捕捉網民關注熱點，將線上數據與線下調研相互印證，使新聞報道更具針對性和實效性，真正做到“連黨心、接民心”。

   傳承優良傳統，激發創新活力，激活改進文風的“動力源”

   黨的新聞輿論工作優良傳統是我們的寶貴財富。要以守正創新為路徑，在系統性變革中推動傳統媒體與新媒體深度融合、優勢互補，在內容生產、傳播渠道、運營模式上實現一體化發展，讓優良傳統、優良文風在新的傳播格局中煥發新的生機。要以專業精神改進文風之“術”，讓政策解讀更接地氣；以精品意識堅守文風之“本”，在標題打磨、內容生產上下足“繡花功夫”；以機制之力匯聚文風之“源”，培養既懂技術又善傳播的復合型人才，為年輕骨干搭建展示平臺，讓“文章高手”“視頻能手”脫穎而出。特別要注重傳統媒體優勢與新媒體技術的融合創新——既要用好傳統優勢，又要探索“VR全景新聞”“AI輔助寫作”等新技術應用，讓文風在傳承中煥發新活力。

   遵循傳播規律，創新表達方式，拓展改進文風的“新路徑”

   改進文風要以傳播規律為遵循，在系統性變革中構建全媒體傳播體系，讓文風創新成為提升傳播效能的關鍵變量。全媒體時代，信息傳播呈現“碎片化、可視化、互動化”特征，要順應這一趨勢創新文風表達。以技術賦能豐富報道樣態，像中央廣播電視總臺《新聞聯播》新媒體IP《主播說聯播》那樣，用三維聲效、動態漫畫等新技術讓內容“活起來”；以創新表達提高傳播效能，像中國日報“小彭”工作室那樣用“平民視角”講述宏大主題，在分眾化傳播中提升受眾黏性；以強化互動凝聚思想共識，像人民網、新華網那樣把評論區打造成“數字廣場”，在權威性與網感化之間找到平衡點，讓主流價值在互動中深入人心。同時，積極探索跨文化傳播的有效路徑，針對不同國家和地區的文化背景、受眾習慣，創新話語體系和表達方式，提升國際傳播效能，讓中國故事、中國聲音在世界舞臺更加響亮。

   強化用戶意識，提升服務效能，搭建改進文風的“連心橋”

   改進文風要以用戶需求為導向，在系統性變革中重塑媒體與用戶的關系，讓“服務人民、貼近人民”成為新聞工作的根本宗旨。全媒體時代，用戶不僅是信息的接收者，更是內容的參與者、傳播者和評判者。要深入研究用戶行為習慣和信息需求，通過大數據分析、用戶畫像等技術手段，精準把握不同用戶群體的閱讀偏好，實現內容供給與用戶需求的精準對接。要注重用戶體驗，優化內容呈現形式和傳播渠道，提高信息的易讀性、可懂性和可傳播性。比如，針對移動端用戶，采用更加簡潔明了的排版設計，縮短閱讀時長，提高信息獲取效率；針對社交媒體用戶，運用更加生動活潑的語言風格和互動形式，增強用戶的參與感和黏性。建立健全用戶反饋機制，通過評論區、問卷調查、用戶訪談等方式，及時收集用戶意見建議，不斷改進文風和內容質量，讓用戶真正成為新聞報道的參與者、推動者和受益者。

   完善制度保障，構建長效機制，筑牢改進文風的“防火墻”

   改進文風要以制度建設為支撐，在系統性變革中構建長效機制，為文風建設提供堅實保障。要健全評價體系，將“短實新”導向貫穿中國新聞獎評選全過程，引導編輯記者樹立正確文風導向。強化培訓機制，開設文風建設專題研修班，邀請一線優秀記者分享經驗，組織專家學者解讀政策理論，提升新聞工作者的文風素養。完善監督機制，注重正向激勵與反向約束結合，讓改進文風成為新聞戰線的行動自覺。推動建立跨部門、跨領域的文風建設協同機制，加強新聞媒體、學術機構、行業協會等各方之間的溝通協作，形成改進文風的強大合力，共同營造風清氣正的新聞輿論生態。

   以文風之“變”推動傳播效能之“進”，是一項系統工程，需要新聞戰線同心協力、久久為功。唯有讓優良文風成為新聞工作的鮮明標識，才能在時代變革中勇立潮頭，讓黨的聲音傳得更開、更廣、更深入。

   中國記協將持續發力引領推動，通過“四力”教育實踐、中國新聞獎評選等方式，推動“短實新”文風落地生根；持續發力榜樣示范，用好中國記協“我在現場”“文有新風”等欄目，講好新聞人轉作風改文風的故事。

   （作者系中國記協黨組書記、副主席，本文根據其在中國記協新聞道德委員會“全媒體時代改進作風文風”專題評議會上的講話整理）