摘要 杭州亞運(yùn)會的宣傳報(bào)道，是展現(xiàn)浙江的一個(gè)“窗口”。浙江日報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)充分發(fā)揮主流媒體優(yōu)勢，策劃了一批重大主題報(bào)道，營造良好的輿論氛圍。同時(shí)，用好本土資源，用微觀視角聚合報(bào)道素材，讓體育故事更鮮活。

彈好“鋼琴”，講述鮮活體育故事

李杲  陳寧  陳黎明

   國際重大體育賽事期間，各大媒體之間的“新聞競技”也不亞于場上賽事。9月23日至10月8日在浙江杭州舉辦的第19屆亞運(yùn)會，吸引了全球1000多家媒體參與報(bào)道。作為本土主流媒體，浙江日報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)無疑是杭州亞運(yùn)會報(bào)道的“主力選手”之一。

   今年以來，浙報(bào)集團(tuán)統(tǒng)籌浙江日報(bào)、錢江晚報(bào)、潮新聞、浙江在線等旗下各媒體力量，充分發(fā)揮省級重大新聞傳播平臺效能，精心謀劃、提早策劃、主動出擊，活用報(bào)、網(wǎng)、端、微等多個(gè)端口，對標(biāo)“在杭州舉辦一屆精彩紛呈的亞運(yùn)會”目標(biāo)任務(wù)，力求亞運(yùn)報(bào)道精彩紛呈。

   抓重點(diǎn)：講好中國故事、浙江故事

   舉辦杭州亞運(yùn)會是習(xí)近平總書記和黨中央交給浙江的重大政治任務(wù)和光榮使命，是今年我國最重要的體育賽事活動，也是浙江發(fā)展的重要機(jī)遇。同時(shí)，杭州亞運(yùn)會是黨的二十大勝利召開之后我國舉辦的規(guī)模最大、水平最高的國際綜合性體育賽事，舉國關(guān)注，舉世矚目。

   面對如此重要且是大規(guī)模、散點(diǎn)、多面的新聞事件，如何在浩如煙海的線索中精準(zhǔn)找到重點(diǎn)？本著講好中國故事、浙江故事的理念，浙報(bào)集團(tuán)做了一些新的嘗試。

   聚焦重要理念，做出思想深度。習(xí)近平總書記親切關(guān)懷、高度重視杭州亞運(yùn)會籌辦工作，多次作出重要指示，為做好籌辦工作提供了根本遵循。同時(shí)，浙江是習(xí)近平新時(shí)代中國特色社會主義思想重要萌發(fā)地。這是東道主媒體做好亞運(yùn)報(bào)道的“主脈絡(luò)”。9月23日，亞運(yùn)會開幕當(dāng)天，潮新聞客戶端推出深度綜述文章《潮起之江，澎湃體育夢》。旨在從20年前浙江種下“體育強(qiáng)省”的夢想種子說起，講述浙江人民堅(jiān)定不移沿著總書記指引的道路走下去，努力建設(shè)體育強(qiáng)省的動人故事，帶領(lǐng)讀者看見一個(gè)鍥而不舍建設(shè)體育強(qiáng)省的浙江、一個(gè)體育活力競相迸發(fā)的浙江、一個(gè)體育賦能省域發(fā)展的浙江、一個(gè)體育精神昂揚(yáng)奮進(jìn)的浙江。這次報(bào)道實(shí)踐說明，重要新聞事件的報(bào)道可通過提前策劃、精準(zhǔn)判斷，彰顯其價(jià)值和意義。

   結(jié)合中心工作，深挖特色亮點(diǎn)。今年，是“八八戰(zhàn)略”實(shí)施20周年。一項(xiàng)重大戰(zhàn)略部署和一場重大賽事，如何找到結(jié)合點(diǎn)？據(jù)會前了解，本屆亞運(yùn)會有望創(chuàng)造亞運(yùn)史上三個(gè)之最：一是規(guī)模最大；二是項(xiàng)目最多；三是覆蓋面最廣。記者敏銳捕捉到了這一信息，并在距杭州亞運(yùn)會開幕不到60天時(shí)，刊發(fā)報(bào)道《規(guī)模最大、項(xiàng)目最多、覆蓋面最廣——杭州亞運(yùn)的“三個(gè)最”意味著什么》，用全面的視角“檢閱”杭州如何兌現(xiàn)“三個(gè)最”的承諾，既“吃透”了中心工作，也增強(qiáng)了可讀性。

   借力重大會議、新聞行動，提升話題熱度。在杭州亞運(yùn)會開幕倒計(jì)時(shí)200天之際，恰逢全國兩會，記者邀請了三位代表委員，請他們暢言浙江為何期待亞運(yùn)、亞運(yùn)會給浙江帶來什么。報(bào)道《向著“中國特色、浙江風(fēng)采、杭州韻味、精彩紛呈”邁進(jìn)——亞運(yùn)舞臺，浙江怎么秀》，無論從時(shí)效性、重要性，還是貼近性上看，都具有特別的意義。

   今年2月起，浙報(bào)集團(tuán)策劃推出大型融媒體采訪行動“了不起的地瓜——‘八八戰(zhàn)略’實(shí)施20周年特別報(bào)道”，組織多路記者走出浙江、走出國門。其間，采訪團(tuán)隊(duì)歐洲組帶上杭州亞運(yùn)吉祥物“江南憶”，在多個(gè)城市“安利”杭州亞運(yùn)會，推出《巴黎、法蘭克福……同胞萬里祝福杭州亞運(yùn)》《杭州亞運(yùn)三寶游巴黎，誰最受歡迎》等報(bào)道，反映身處巴黎、法蘭克福、柏林等地的華人華僑對杭州亞運(yùn)會的期待和祝福。

   巧切入：找準(zhǔn)關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)、感人細(xì)節(jié)

   杭州亞運(yùn)會的宣傳報(bào)道，是展現(xiàn)浙江的一個(gè)“窗口”。向世界呈現(xiàn)一個(gè)怎樣的浙江，是東道主媒體需要思考的議題。結(jié)合亞運(yùn)故事，浙報(bào)集團(tuán)推出了不少小切口、易共情、廣傳播的報(bào)道。

   講好動人故事。9月23日，杭州亞運(yùn)會開幕式上，12名來自山區(qū)的孩子現(xiàn)場演唱了包括亞運(yùn)會主題歌曲《同愛同在》在內(nèi)的多首歌曲。

   3個(gè)月前，記者就得知一個(gè)線索：浙江省遂昌縣湖山鄉(xiāng)躬耕書院音樂筑夢班的12名孩子將有機(jī)會登上亞運(yùn)開幕式的舞臺。在全國范圍內(nèi)，鄉(xiāng)村孩子登上大型國際賽事開幕式表演并不算新鮮。但是，報(bào)道小組緊扣兩個(gè)新聞點(diǎn)——躬耕書院音樂筑夢班是一個(gè)堅(jiān)持了10年的純公益項(xiàng)目；12名孩子來自湖山鄉(xiāng)，杭州亞運(yùn)會獎(jiǎng)牌的名字也叫“湖山”。因此，報(bào)道小組多次前往湖山鄉(xiāng)黃泥嶺村跟蹤采訪。因?yàn)樘崆爸\劃、充分溝通，報(bào)道小組打出了一套漂亮的“組合拳”——

   9月23日，杭州亞運(yùn)會開幕式當(dāng)晚，記者緊扣孩子們兩次上臺亮相的機(jī)會，在國內(nèi)媒體中首發(fā)快訊《剛剛，國旗升起，這群山村少年的歌聲，你聽到了嗎？》《湖山的心跳！這些鄉(xiāng)村孩子的音樂夢，今晚在“大蓮花”綻放！》。9月24日一早，大家還沉浸在開幕式精彩的表演之中，新媒體產(chǎn)品《筑夢班的夏天》以童趣視角、優(yōu)美制作，在一眾開幕式報(bào)道中出圈；9月25日，長篇報(bào)告文學(xué)《我的湖山我的家》在浙江日報(bào)錢塘江副刊刊發(fā)，書寫細(xì)膩、文字優(yōu)美動人，用一個(gè)又一個(gè)鄉(xiāng)村故事講述了文化自信與鄉(xiāng)村振興的持久力量。

   此外，浙江日報(bào)官方微博還發(fā)起#浙江有個(gè)筑夢班##我的湖山我的家#等微博話題，聯(lián)動北京日報(bào)、南方日報(bào)、新華日報(bào)、湖北日報(bào)、湖南日報(bào)、福建日報(bào)、大眾日報(bào)、四川日報(bào)、寧夏日報(bào)等9家省級黨報(bào)，共同點(diǎn)贊全國各地的大美湖山。

   整組報(bào)道24小時(shí)內(nèi)獲得全網(wǎng)數(shù)百萬閱讀量、微博話題閱讀量超千萬，引起多家省內(nèi)外媒體對筑夢班的關(guān)注，成功制造了多個(gè)熱點(diǎn)話題，充分激發(fā)了網(wǎng)民的家國情懷。

   抓住關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)。6月15日，杭州亞運(yùn)會開幕倒計(jì)時(shí)100天之際，良渚古城遺址迎來一個(gè)歷史性時(shí)刻——杭州第19屆亞運(yùn)會火種采集儀式。浙江日報(bào)把報(bào)道策劃的切入點(diǎn)放在了“傳統(tǒng)與未來”上。在第二天見報(bào)的《杭州亞運(yùn)會開幕倒計(jì)時(shí)100天》特刊中，處處浸潤傳統(tǒng)與未來的元素。

   亞運(yùn)會開幕倒計(jì)時(shí)30天時(shí)，浙江日報(bào)推出《活力浙江等你來》特刊，濃墨重彩展示亞運(yùn)會主辦城市及協(xié)辦城市，推介各地別具特色和韻味的打卡點(diǎn)。錢江晚報(bào)推出“待放”主題的亞運(yùn)特刊，全方位介紹亞運(yùn)會籌辦情況和各方期待。

   9月8日，杭州亞運(yùn)會火炬?zhèn)鬟f正式啟動。浙江日報(bào)推出報(bào)道《首日路線，為何獨(dú)選西湖》，記者獨(dú)家專訪杭州亞運(yùn)會火炬?zhèn)鬟f指揮中心運(yùn)行團(tuán)隊(duì)，揭開“西湖線”背后的杭州故事。潮新聞推出“亞運(yùn)火炬·浙江citywalk”系列短視頻策劃，通過火炬手代表推介當(dāng)?shù)匚幕�、美食、美景等；推出手繪長卷《新宋“運(yùn)”圖》，營造宋韻和亞運(yùn)結(jié)合的氛圍感。

   在亞運(yùn)會倒計(jì)時(shí)3天時(shí)，潮新聞推出創(chuàng)意短視頻產(chǎn)品《亞運(yùn)三小只游新富春山居圖》，通過三只吉祥物穿梭在杭州拱宸橋、寧波舟山港、紹興魯迅故里、嘉興南湖紅船等場景，將亞運(yùn)競賽項(xiàng)目、浙江元素等串聯(lián)起來，形成一幅亞運(yùn)版的“富春山居圖”。

   “吃透”辦賽特色亮點(diǎn)。“綠色、智能、人文、簡約、惠民”，是杭州亞運(yùn)會的五大辦賽特色亮點(diǎn)，也是浙江對全亞洲做出的莊嚴(yán)承諾。

   浙報(bào)集團(tuán)把辦賽特色亮點(diǎn)作為亞運(yùn)策劃報(bào)道的一條“主線”。除了在《亞運(yùn)來了》《杭州亞運(yùn)準(zhǔn)備好了》《杭州亞運(yùn)歡迎您》等常設(shè)欄目動態(tài)采寫城市契合辦賽理念的鮮活案例之外，從9月11日起，連續(xù)推出“亞運(yùn)之光”系列報(bào)道，聚焦五大辦賽特色亮點(diǎn)，講述杭州和5座協(xié)辦城市的賽事籌辦亮點(diǎn)成效及城市風(fēng)貌蝶變。

   亞運(yùn)會開幕倒計(jì)時(shí)10天時(shí)，潮新聞推出了《WOW亞運(yùn)騎跡》特別策劃，每天一期，邀請兩位在浙留學(xué)生通過綠色騎行的方式，打卡舉辦亞運(yùn)的6個(gè)城市，展現(xiàn)“綠色”“節(jié)儉”辦賽理念。

   尋共鳴：凸顯人文價(jià)值、地域特色

   杭州第19屆亞運(yùn)會在浙江舉辦，飽含了全省人民的期望與期待。因此，我們的報(bào)道要擺脫“自上而下”的姿態(tài)。對浙江人而言，最能引起他們共鳴的，是那些與自己和自己生活的這片土地息息相關(guān)的體育元素。這也是浙江日報(bào)策劃亞運(yùn)報(bào)道的核心理念之一。

   報(bào)道“落地”，以小見大。自杭州亞運(yùn)會開幕倒計(jì)時(shí)200天起，浙報(bào)集團(tuán)緊扣杭州亞運(yùn)會“辦好一個(gè)會，提升一座城”的目標(biāo)，推出了一系列緊緊抓住本地特色的倒計(jì)時(shí)相關(guān)報(bào)道，充分“激活”主辦城市杭州的體育因子。

   倒計(jì)時(shí)60天之際，記者兵分多路，從杭州的城市“地標(biāo)”，同時(shí)也是杭州亞運(yùn)會多個(gè)競賽場館所在地——黃龍?bào)w育中心出發(fā)，一路步行，走進(jìn)周邊的圖書館、學(xué)校、社區(qū)，采訪街頭的普通市民和游客，感受無處不在的亞運(yùn)氣息，說出全省人民對亞運(yùn)的深切期待。稿件《亞運(yùn)，無處不在》用獨(dú)特的小切口，帶著讀者來了一場當(dāng)下時(shí)髦的“Citywalk”。

   20天之后，也就是倒計(jì)時(shí)40天之際，記者沿用了同樣的方式，行走杭州市體育場路——也是全國第一條“體育場路”，從社區(qū)居民的口中，從道路日新月異的變化中，挖掘出了許多不為人知的動人故事。稿件《體育場路上的體育風(fēng)景》廣受好評。

   多端齊發(fā)，多元呈現(xiàn)。除了紙媒端的報(bào)道外，浙報(bào)集團(tuán)也在潮新聞、浙江在線等新媒體端策劃推出了多元的亞運(yùn)報(bào)道，通過形態(tài)多樣充滿“網(wǎng)感”的融媒產(chǎn)品，講好“線上”的亞運(yùn)故事、浙江故事、中國故事。

   火炬?zhèn)鬟f啟動當(dāng)天，潮新聞策劃推出視頻連線訪談《達(dá)娃央宗領(lǐng)銜 中國亞運(yùn)三代采火使者“云”同框》，邀請北京、廣州、杭州三屆亞運(yùn)會的采火使者首次“云”相會，講述火種采集地選擇背后的深意。倒計(jì)時(shí)30天之際，集團(tuán)杭州分社推出《30 我們與亞運(yùn)的距離》新媒體產(chǎn)品，傳遞主辦城市在細(xì)節(jié)中的人文關(guān)懷和歡迎四海賓朋的博大胸懷。浙江在線策劃推出特別視頻街采欄目《Hi，亞運(yùn)》，圍繞好客、有禮、文明、風(fēng)物等話題，對話市民游客，表達(dá)浙江人民、中國人民對各國來賓的歡迎；策劃融媒產(chǎn)品《亞運(yùn)打卡墻》，以動態(tài)長圖的形式講述杭州和5座協(xié)辦城市的賽事籌備亮點(diǎn)成效，展現(xiàn)浙江人民熱情好客文明有禮的形象。

   融媒體時(shí)代，重大國際體育賽事無疑是一座新聞富礦，隨處可見、隨時(shí)發(fā)生的新聞事件更像一場場“隨堂測驗(yàn)”。如何挖好這座富礦、如何在“隨堂測驗(yàn)”中交出令廣大讀者滿意的答卷，是值得傳統(tǒng)媒體深思的課題。

   （作者李杲系浙江日報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)總編輯、黨委副書記，陳寧系浙江日報(bào)全媒體文化新聞部主任助理，陳黎明系浙江日報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)總編室記者）

   本文刊發(fā)于《新聞戰(zhàn)線》2023年10月（上）。