如何讓“片兒川”飛上天？浙江之聲12小時大型融媒直播這樣做

5月19日晚，如果你在良渚古城仰望天空，就會看到一碗熟悉的小吃“片兒川”，這是杭州良渚古城上空500架無人機閃耀夜空，為浙江山水打call！

徐霞客泛舟圖、巨型片兒川、浙江版圖輪廓等精彩畫面呈現(xiàn)在天宇中，其中很多畫面是首次用無人機形式在空中展示。旅游日主題的無人機秀，在中國旅游的頂流IP良渚遺址公園上演；數(shù)字化的現(xiàn)代科技與有著千年歷史的古老文明發(fā)生碰撞，擦出奇妙火花，文化遺產(chǎn)正煥發(fā)新的生機活力。這場無人機秀也為浙江之聲《游浙里 @江南》2023“5·19中國旅游日”12小時大型融媒直播畫上圓滿句號。

讓“片兒川”上天，讓融媒創(chuàng)新落地。在12小時的融媒大直播中，浙江之聲以“特種兵”式的操作思路做了以下一些探索。

精心策劃助力旅游復蘇

恰逢第13個“中國旅游日”，浙江省文化和旅游廳指導，浙江之聲聯(lián)合全省融媒體中心共同推出“5·19中國旅游日”大型融媒體直播節(jié)目《游浙里 @江南》。作為“5·19中國旅游日”特別策劃，這場直播內(nèi)容豐富、形式新穎、亮點紛呈。浙江之聲近50組直播團隊，奔赴全省11市20個縣域，共50個直播點，從當天上午8點開始，進行了一場全程12小時不間斷的直播，帶網(wǎng)友在一天內(nèi)玩遍浙江各地，體驗美景、美食、美宿，觀察旅游業(yè)的恢復發(fā)展、人們消費信心的提升，展現(xiàn)浙江各地文旅融合風采。

如何在12小時的直播里讓受眾感受到“詩畫江南”的魅力，浙江之聲制作團隊依據(jù)多年在文旅領域的深耕，提升內(nèi)容管理的顆粒度，深入縣區(qū)挖掘內(nèi)容亮點，從“美景”“美食”“美宿”三個方面展現(xiàn)縣域文旅特色。

【嵊泗】枸杞島三礁江大橋

【寧海】寧海海鮮面

【泰順】泰順大峽谷溫泉度假村

浙江之聲主持人魏巍品嘗寧海霞客宴

浙江之聲主持人楚楚在桐鄉(xiāng)濮院時尚古鎮(zhèn)

對于網(wǎng)友來說，可以實現(xiàn)8點到杭州、9點到寧波、10點到溫州、11點到湖州……足不出戶就可以在12小時內(nèi)看遍浙江、嘗遍浙江、住遍浙江、玩遍浙江，還可以在直播中通過抽獎形式獲得“浙派好禮”，景區(qū)門票、民宿體驗券、文創(chuàng)伴手禮等文旅大禮包，以文旅禮包賦能文旅消費。

融合聚力全省全網(wǎng)聯(lián)動

此次融媒大直播協(xié)同全省融媒體中心，以浙江之聲為統(tǒng)一指揮中樞，編制直播攝制手冊，構建省市縣三級聯(lián)動融媒體指揮體系，實現(xiàn)5·19中國旅游日主題統(tǒng)一策劃、統(tǒng)一制作、統(tǒng)一分發(fā)，推動內(nèi)容、技術、機制、培訓共融互通，發(fā)揮出全省融媒體中心集群化作戰(zhàn)的生產(chǎn)水平。全天12小時的直播，前期準備與現(xiàn)場直播完美協(xié)調(diào)配合，在細節(jié)處展現(xiàn)詩畫江南之美。

本次融媒體直播在人民日報、央視頻、中新社、中國網(wǎng)、中國報道、Z視介、美麗浙江、中國藍新聞、潮新聞、浙里文化圈、游浙里、微博、抖音、今日頭條、快手等各大新媒體平臺同步直播，12小時內(nèi)全網(wǎng)播放量超900萬。話題“#杭州片兒川上天了”“#浙江請求加入你的收藏夾”“#浙江旅游12小時特種兵式種草”持續(xù)熱榜刷屏，閱讀量超300萬，其中#浙江請求加入你的收藏夾登上全國熱搜要聞榜。

全省全網(wǎng)聯(lián)動

亮點紛呈無人機夜空璀璨

項目策劃前期，浙江之聲團隊確定了此次融媒大直播要強化對“共情共鳴”的呈現(xiàn)，對“編導意識”的強調(diào)，運用以小見大的主題表現(xiàn)能力，在“細小實”中求得“深廣遠”。晚間無人機表演策劃“一碗片兒川飛上天”，遵循互聯(lián)網(wǎng)傳播特點，通過一碗“片兒川”展現(xiàn)杭州的美食文化，浙江的旅游資源，受到廣泛關注。

記者徐欣悅在直播后寫道：當500架無人機閃著彩色的燈光，次第升空，廣場上的老百姓歡呼一浪蓋過一浪，隨著造型變換，每一個pose都引起了一番熱烈討論。跟廣場上的熱情相比，轉(zhuǎn)播車上主打一個“冷靜”，“一號機穩(wěn)住，走！”，“來，二號，貼著圖騰慢慢轉(zhuǎn)，馬上給你！”……與之前許多次大型活動不太一樣，這次無人機表演，沒有彩排，也沒時間演練，現(xiàn)場導攝團隊和無人機團隊碰面不到3小時，甚至飛機陣列才剛剛擺好，直播就開始了！