第三階段 進入21世紀 百花齊放、融合創新

·湖南衛視成為省級衛視領軍者

2002年，湖南衛視確立了“鎖定娛樂、鎖定年輕、鎖定全國”的頻道定位。2004年，推出“快樂中國”的頻道理念，并圍繞這一理念進行欄目編排，強化頻道特色。2006年，湖南衛視廣告創收突破10億，居省級衛視第一，成就了中國電視史上“電視湘軍”的美譽，成為這一階段省級衛視的領軍者。

·省級衛視百花齊放

2002年，安徽衛視確定了“劇行天下”的頻道定位，數個知名電視劇欄目的收視率在省級衛視同時間段中遙遙領先。2004年，山東衛視鎖定“情義”定位，推出《水滸傳》、《闖關東》等現象級大劇和知名欄目。貴州衛視的“西部黃金衛視”、廣東衛視的“財富”、江蘇衛視的“情感天下”、浙江衛視的“中國藍”、廣西衛視的“女性”、云南衛視的“綠色人文”、東方衛視的“時尚綜合”、海南衛視的“旅游頻道”等，紛紛通過市場細分，獲得了個性化的快速發展。

·電視臺頻道專業化運營

2003年7月1日，中央電視臺新聞頻道正式開播，向新聞立臺回歸。電視頻道專業化運營階段正式開始。

·“超級女聲”引領電視選秀

2004年，湖南衛視開始舉辦女性大眾歌手選秀賽“超級女聲”，受到了許多觀眾的喜愛，成為當時一檔現象級的電視娛樂節目，并引起了跟風模仿。數十家頻道隨后紛紛推出了同類型的節目，電視綜藝由此進入選秀時代。

·央視進軍電視購物頻道

2006年12月28日，中央電視臺宣布開播 “CCTV中視購物”頻道，此舉標志著央視正式進軍電視購物領域。而電視購物也成為廣電媒體創收的有效途徑之一。

·地面模擬電視向數字電視轉換

2008年,北京等8個城市開通了地面數字電視，開始播出高清和標清電視節目，正式拉開我國地面模擬電視向地面數字電視轉換的序幕。2008年9月28日，北京衛視高清頻道開播，高清節目比例占全部播出時長的50%以上。

《舌尖上的中國》火爆網絡。資料圖

·紀錄片《舌尖上的中國》大火

2012年5月，七集紀錄片《舌尖上的中國》在中央電視臺播出，引起廣泛贊譽和熱烈反響。開播以來平均收視0.481，日最高收視率達0.75，不僅贏得滿意的收視率，相關話題也火爆網絡，并引發一股“舌尖熱”。

·“好聲音”開啟綜藝“燒錢”路

2012年，浙江衛視推出了《中國好聲音》第一季，通過植入等創新廣告形式，放大廣告的傳播效果，獲得更好的收視率、更多的廣告承載量、更強的市場競爭力。大投入、大明星、大推廣，成為湖南衛視、浙江衛視、東方衛視、江蘇衛視四大衛視角逐綜藝市場的公開武器。

·“芒果TV”創立

2014年4月，湖南衛視正式創立“芒果TV”，打響媒體融合的“第一槍”。作為湖南廣電唯一的互聯網視頻平臺，芒果TV以強大的湖南衛視為后盾，專注做強視頻平臺和新媒體業務，探索電視媒體全方位的數字化轉型，其成功實踐為媒體融合發展提供了可供借鑒的思路。

·“搖一搖”引領跨屏互動

2015年央視春晚與微信合作，在直播過程中加入了搖紅包互動,當晚微信用戶參與次數達72億次,最高一分鐘達8.1億次,在吸引用戶注意力的同時,也賦予受眾新的節目體驗。“搖電視”打通了電視與手機之間的屏障，實現了跨屏互動，是新媒體和傳統媒體融合的新探索。用戶不再單純被動接受節目內容，而是能夠積極地參與到節目互動中來。

2018年4月19日，中央廣播電視總臺正式揭牌。圖片來源：央視新聞客戶端

·中央廣播電視總臺組建

2018年3月，中共中央印發《深化黨和國家機構改革方案》全文，提到“將撤銷中央電視臺（中國國際電視臺）、中央人民廣播電臺、中國國際廣播電臺建制。對內保留原呼號，對外統一呼號為‘中國之聲’。”中央三臺合并，實現了中央層面的廣播、電視，國內、國外傳播機構的融合，為廣播電視改革提供了現實案例。

·首個電視虛擬主播亮相

2018年5月，科大訊飛旗下的訊飛智聲平臺使用AI語音合成技術，對央視主播康輝的聲音進行合成模擬，打造出全球第一個虛擬主播形象“康曉輝”，在CCTV 13的特別報道《直播長江》中亮相。

·首個省級電視4K超高清頻道獲批

2018年9月4日，國家廣播電視總局批復同意廣東廣播電視臺綜藝頻道調整為4K超高清方式播出。自此，廣東綜藝頻道成為全國首個省級電視 4K 超高清頻道。

·首個上星4K超高清電視頻道開播

2018年10月1日，國內首個上星超高清電視頻道CCTV4K超高清頻道在中央廣播電視總臺開播。這是中央廣播電視總臺向著建設具有強大引領力、傳播力、影響力的國際一流新型媒體邁進的重要一步。

·首次實現8K超高清內容5G遠程傳輸

2019年6月26日，中央廣播電視總臺成功實現我國首次8K超高清內容的5G遠程傳輸，并為參加2019世界移動大會的嘉賓現場呈現極致流暢的傳輸速度以及色彩鮮艷、纖毫畢現的畫質體驗。

·《新聞聯播》入駐短視頻平臺

2019年8月24日，《新聞聯播》正式入駐短視頻平臺抖音、快手。僅一天時間，其抖音號的粉絲數增長至近1500萬，直接沖上當天的熱點榜第一名。在快手上發布三條視頻后，粉絲數即達到了近1700萬。

參考資料：《中國電視新聞節目發展史研究（1958-2008）》、《中國電視史》、《中國廣播電視通史》、《中國廣播電視年鑒》、傳媒內參公眾號、百度百科等網絡公開資料。